«Entreprises, donnez du swing à votre plan médias !» Derrière ce slogan accrocheur, Golf&Co, une entreprise créée il y a quelques mois par Xavier Cohen et Eddy Tami, 24 ans, tous deux diplômés depuis juin 2004 d'une école de commerce du X^e arrondissement parisien, l'ICD. Leur idée ? Proposer aux annonceurs un nouveau support publicitaire : les practices de golf.

Ces deux passionnés du green sont partis d'un constat simple : l'état des practices laisse souvent à désirer. Ces espaces sont effectivement les plus fréquentés sur les terrains de golf, d'où l'apparition de traces et autres dégradations, très coûteuses à faire disparaître. Xavier et Eddy ont donc eu l'idée d'un partenariat : les terrains de golf fournissent l'espace publicitaire, Golf&Co s'engage à leur rétrocéder une partie des recettes afin de rénover les practices dégradés. Cette idée novatrice a déjà séduit près de la moitié des terrains de golf en Ile-de-France, soit une trentaine de clubs.

Golf&Co propose à ses clients d'insérer leur publicité dans des panneaux situés à côté des tapis de chaque emplacement sur les practices, disposés sur le sol de manière à ce qu'ils soient visibles sans pour autant gêner le plaisir et le swing des golfeurs. Reste alors à convaincre les entreprises à la recherche de nouveaux supports publicitaires pour leurs produits : le golf est un sport en pleine croissance en France, et les amateurs de golf ont la réputation de disposer d'un pouvoir d'achat relativement élevé. Dans un club de golf, le practice est un endroit très fréquenté, aussi bien par le novice qui vient là taper quelques balles que par l'amateur expérimenté qui peaufine son swing...

Golf&Co n'existe que depuis le mois d'octobre 2004 : faire connaître leur produit aux entreprises reste donc une priorité. C'est dans cette optique que la société a choisi d'être présente pendant un an sur le practice de golf du jardin d'acclimatation de Paris afin d'offrir aux entreprises intéressées un aperçu concret de son concept. Cette démarche intervient en complément de la création récente d'un site Internet, www.golfandco.fr.

Xavier et Eddy sont optimistes mais veillent toutefois à ne pas se laisser griser par des perspectives de croissance prometteuses : de nombreux terrains de golf implantés en Provence-Alpes-Côte d'Azur (l'autre grande région du golf en France, en termes de fréquentation) se sont déjà montrés intéressés par un partenariat, mais les deux salariés de Golf&Co souhaitent d'abord s'implanter durablement en Ile-de-France. Avant de partir à la conquête d'un marché dont ils sont, aujourd'hui, les seuls acteurs.

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