On connaissait le café et le cacao équitables, il existe désormais la basket équitable ! C'est un tour du monde d'un an qui a poussé Ghislain Morillion et Sébastien Kopp, jeunes diplômés en management à HEC et Dauphine, à se lancer dans le projet. «Nous avons rencontré une coopérative de producteurs d'Amazonie qui lutte contre la déforestation, nous avons réalisé alors que le commerce équitable peut avoir un impact local.» Le résultat : une basket en coton bio et caoutchouc naturel, assemblée directement sur place. Vite repérée au salon de créateurs de mode Who's Next, la Veja débarque aujourd'hui dans les boutiques parisiennes, concept stores ou magasins «alters», mais aussi en Angleterre, en Italie et au Japon.

Ce début de succès commercial ne doit pas faire oublier pour autant les vraies motivations de ces jeunes entrepreneurs. «Les producteurs sont rémunérés en fonction de leurs besoins et de leurs conditions de vie et non selon les cours instables du marché mondial, pour leur permettre de vivre dignement et non survivre.» Un mécanisme typique du commerce équitable, certes. Mais, avec la Veja, ils souhaitent aller plus loin : «Nous voulons ouvrir le monde du commerce équitable à d'autres produits de consommation courante, pour vraiment changer les mentalités d'achat.»

Car, au-delà de ce voeu pieux, il y a bien émergence dans le monde du business écolo de nouveaux marchés équitables. «Le café a réussi à s'imposer, la basket et la mode en général sont un nouveau défi pour le commerce équitable !» Une opinion relayée par Nicolas Messio, directeur de la boutique Alter Mundi, un des points de vente de la Veja : «Le commerce équitable est entré dans une phase de professionnalisation, on abandonne l'aspect rustique pour fournir des produits de qualité, et qui correspondent à l'air du temps.»

www.veja.fr

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